Денис Дворников: Осторожное новогоднее видеообращение губернатора Дубровского

Новогоднее обращение – это жанр выступления, который не терпит поспешности и шаблонов. Почему? Пройдемся по тексту и все станет понятно.

Губернатор Челябинской области Борис Дубровский

«Уважаемые южноуральцы!»

Все! Праздник закончился не начавшись. «Уважаемые жители области!», «Уважаемые граждане» – эта форма настраивает на официоз, отключает восприятие дальнейших слов и пожеланий.

Мы уже говорили, что обращение транслируется 31 декабря, это нерабочий день, настроение у людей, как правило, предпраздничное. А тут с экрана: «Уважаемый!». У кого-то потянется рука предъявить документы. Единственное элегантное допущение – «Уважаемые друзья!».

«Поздравляю вас с новым 2018 годом!». Здесь никаких возражений.

«Челябинская область встречает его достойно».А вот это хорошая фраза, без шуток. Вообще, слово «достойно» – породистое. Помните о нем.

«Работает экономика, выполняются социальные обязательства». Ну, началось! Во-первых, скучно, во-вторых – непонятно, слишком абстрактно.

«Мы вместе преодолели многие трудности и теперь строим планы на будущее». А почему нельзя «трудности» заменить на что-то более конструктивное? Откуда эта мода на «трудности» в праздничных речах? Кто преодолевал? Как именно? Такие ритуальные обобщения приводят к инфляции слов и понятий. «Преодолели трудности» – это, скорее, про ликвидацию стихийного бедствия. Я бы сказал: «Каждый из нас справился со своими задачами» или что-то более позитивное.

«В новом году нам предстоит сделать важный политический выбор…». Ок. Не буду придираться. Без этого никак.

«…реализовать экологические проекты, укрепить экономический рост и выйти на новое качество жизни». Штампы, штампы, штампы. «Новое качество жизни», «экономический рост», «укрепление» чего-то там – люди уже переключили на другой канал, где идет «Карнавальная ночь». Потому что эмоциональная связь с аудиторией потеряна.

«Пусть в наступающем году все сложится хорошо…». Противоречие. У нас много задач, (качество жизни укреплять собирались, не забыли?), но результат зависит от того как «сложится»? Само по себе?

«…исполнятся все ваши надежды, а в каждом доме будут счастье любовь и достаток».

«Здоровья вам, благополучия и взаимопонимания! С праздником, дорогие земляки, с Новым годом! «

Вот окончание – искреннее и органичное. Последние две строчки в устах губернатора зазвучали естественно и по-доброму.

И что мешало весь текст сделать в таком ключе? Или райтерам кажется, что в Администрации президента следят за употреблением разрешенных словосочетаний? Уверяю вас, никто не следит. А все ритуальные вещи можно «упаковать» и в живую, человеческую речь.

Пишите лучше!

Денис Дворников – публицист, спичрайтер, автор международных культурных и образовательных проектов, специально для Информационного агентства «Реалист»