OpenAI покупает не просто подкаст, а влияние: сделка с TBPN повторяет столетнюю историю медиагигантов

САН-ФРАНЦИСКО (ИА Реалист). Внезапное приобретение OpenAI онлайн-разговорного шоу TBPN (The Best Podcast Never) повергло в шок как медийную, так и технологическую индустрию. Однако, как отмечают обозреватели CNN, это лишь продолжение столетней традиции: пионеры новых платформ всегда покупали контент и формировали разговоры об этих платформах.

TBPN — это live-стрим-шоу с небольшой, но лояльной и влиятельной аудиторией. На его площадке технологические предприниматели обсуждают новости индустрии, кадровые перестановки сравнивают со спортивными трансферами, а искусственный интеллект — постоянная тема бесед. Теперь это шоу будет финансироваться одной из ведущих AI-компаний.

«Ребята из TBPN взломали код»

В интервью CNN глава глобальных связей OpenAI Крис Лейн напомнил о долгой истории, когда «компании и организации владели и приобретали медиа-свойства» — от Westinghouse Electric, владевшей CBS, до партнёрства Microsoft с NBC, которое привело к созданию MSNBC. Лейн сравнил сделку с TBPN с тем, как новостные издания размещают спонсорский контент, а спортивные команды имеют собственные каналы.

«Эти ребята из TBPN действительно взломали код, особенно в отношении очень важной аудитории — разработчиков, строителей, предпринимателей, лидеров мнений в сфере ИИ, — заявил Лейн. — Их работа строится не вокруг сенсаций или эксклюзивов, а вокруг объяснения идей, стоящих за ИИ: как и почему».

«Мы хотим позволить этим ребятам готовить, — добавил он. — Идея в том, чтобы масштабировать то, что они делают, и как они это делают, чтобы они могли продолжать доносить эти идеи до всё большей аудитории».

Маркетинговые расходы вместо редакционной угрозы

Многие наблюдатели, включая корреспондента The New York Times по Силиконовой долине Майка Айзека, назвали TBPN по сути формой маркетинга для OpenAI.

«В то время, когда потребители становятся всё более скептичными к влиянию ИИ на общество, я рассматриваю это как маркетинговые расходы», — написал Айзек в соцсети X.

Лейн сообщил CNN, что маркетинговые и коммуникационные навыки TBPN будут использоваться «по мере того, как мы будем создавать наши собственные франшизы и каналы», что предполагает дальнейшее расширение присутствия OpenAI в медиапространстве.

«Редакционная независимость»: гарантии и скепсис

OpenAI подошла к TBPN с идеей приобретения в начале 2026 года. Инициатором выступила Фиджи Симо, глава OpenAI по приложениям. Условия сделки не раскрываются, но Financial Times сообщила о сумме в «низкие сотни миллионов долларов». Лейн отказался комментировать эту цифру.

По его словам, контракт включает гарантии редакционной независимости. Президент TBPN Дилан Абрускато написал в X, что шоу сохранит полный контроль над всеми редакционными решениями и брендингом.

Однако колумнист The Information Мартин Пирс 2 апреля заявил: «Обещание OpenAI предоставить TBPN редакционную независимость не имеет значения. Независимость для какой цели? Можете ли вы представить, чтобы TBPN сделало жёсткий материал об OpenAI? Это не в ДНК шоу. И это нормально. Есть место для технарей, разговаривающих с технарями».

Основатель The Information Джессика Лессин подвела итог: «У Маска есть X, а теперь у генерального директора OpenAI Сэма Олтмана есть TBPN».

Любопытный момент: закрытие Sora и новый «сайдквест»

В прошлом месяце (март 2026 года) OpenAI закрыла своё приложение для генерации видео Sora, сосредоточившись на вычислительно ёмких основных продуктах. В четверг, 2 апреля, Лейн отмел вопрос о том, является ли TBPN новым «сайдквестом» для компании.

«Мы сосредоточены на распределении наших вычислительных ресурсов, — сказал Лейн, имея в виду высокую стоимость каждой задачи ИИ. — TBPN не имеет ничего общего с вычислениями».

OpenAI (Open Artificial Intelligence) — американская исследовательская и девелоперская компания, один из мировых лидеров в области искусственного интеллекта, разработчик семейства языковых моделей GPT и чат-бота ChatGPT. Штаб-квартира расположена в Сан-Франциско.

Компания была основана 11 декабря 2015 года как некоммерческая организация. Изначально задумывалась как проект, который будет разрабатывать ИИ «на благо всего человечества», не ставя во главу угла получение прибыли. Изначально среди основателей были Сэм Альтман, Илон Маск, Илья Суцкевер, Грег Брокман и другие.

В 2019 году Microsoft инвестировала в OpenAI $1 млрд, начав стратегическое партнерство, которое позже было расширено.

В апреле 2026 года компания объявила о привлечении рекордных $122 млрд при оценке в $852 млрд. Крупнейшие инвесторы: Amazon, Nvidia и SoftBank, а также впервые — индивидуальные инвесторы.

Выручка по итогам 2025 года оценивается в $13 млрд, прогноз на 2026 год — $30 млрд, на 2027 год — $60 млрд.