YouTube против Голливуда: блогеры превращают Бурбанк в столицу цифрового кино

Мишель Каре и другие популярные блогеры формируют индустрию, где границы между платформой и кино размываются.

БУРБАНК (ИА Реалист). В тихом доме среди пальм на окраине Лос-Анджелеса YouTube-звезда Мишель Каре просматривает черновой монтаж нового эпизода своего шоу Challenge Accepted, на которое подписаны более 5 млн человек. В выпуске блогерша повторяет знаменитый трюк из Mission: Impossible — сцепившись с военным самолётом C-130, взлетающим без парашюта и шлема.

Каре — одна из первых авторов, открывших собственные студии в Бурбанке, где традиционно располагаются Warner Bros. и Disney. За последние два года район, известный как «мировая столица медиа», стал центром притяжения для ютуберов, стремящихся объединить свободу онлайн-платформ с профессиональной инфраструктурой Голливуда.

«Что-то происходит в Голливуде — настоящее “силиконовое” переформатирование», — заявил глава YouTube Нил Мохан, комментируя открытие 8-тысячефутовой студии автора Алана Чикина Чоу. По его словам, «создатели контента — это новое лицо Голливуда».

Сегодня YouTube соперничает с Netflix за внимание зрителей: по данным Nielsen, сервис занял 13,1% всего телевизионного просмотра в США против 8,7% у Netflix. Платформа генерирует около $54 млрд дохода в год, а более 1 млрд часов видео ежедневно смотрится именно на телевизорах, а не на смартфонах.

Растущее влияние YouTube раздражает старые медиа. На прошлой неделе NBCUniversal пригрозила отключить свои программы на YouTube TV из-за спора о лицензионных сборах, но стороны достигли многолетнего соглашения. Несмотря на конфликты, YouTube активно продвигает своих авторов в традиционные индустриальные форматы: в этом году платформа провела собственное «For Your Consideration»-мероприятие перед Emmy Awards, а шоу Challenge Accepted даже попало в бюллетень для голосования.

Каре, ранее мечтавшая о карьере в Голливуде, называет YouTube «демократичным Голливудом». После премьеры эпизода, снятого при поддержке Red Bull, она готовится к новому испытанию — пробежать семь марафонов на семи континентах за семь дней, всё под прицелом камеры.

Традиционные киностудии теряют монополию на зрителя: авторы YouTube осваивают голливудские инструменты, сохраняя независимость и прямой контакт с аудиторией. Если тренд закрепится, понятие «фабрика грёз» может окончательно переместиться из павильонов Warner Bros. — в креативные дома Бурбанка и студии контент-мейкеров.