Китай ограничил деятельность «медицинских блогеров» в соцсетях

ПЕКИН (ИА Реалист). Китайские власти ввели новые правила, касающиеся распространения медицинской информации в соцсетях и на независимых онлайн-платформах. Цель инициативы — остановить рост недостоверных и вводящих в заблуждение публикаций о здоровье.

Совместное уведомление 1 августа выпустили Управление киберпространства Китая (CAC), Национальная комиссия по здравоохранению (NHC), Государственное управление по регулированию рынка (SAMR) и Государственное управление традиционной китайской медицины (NATCM). Документ под названием «Руководство по регулированию поведения медицинских научно-популярных медиа» впервые устанавливает отдельные правила для авторов медицинского контента, не связанных с официальными СМИ.

Регламент вводит более жесткие требования к врачам и медицинским специалистам, публикующим информацию в интернете, а также возлагает на платформы — WeChat, Douyin и RedNote — обязанность тщательно проверять учетные данные и достоверность материалов.

13 августа власти дополнительно опубликовали «Руководство по распознаванию медицинской рекламы». По словам инспектора SAMR Гу Баочжуна, «проведена четкая граница между общественным просвещением в сфере здравоохранения и замаскированной коммерческой рекламой».

В первой половине 2025 года регуляторы рассмотрели более 1,6 тыс. дел о незаконной медрекламе и наложили штрафов на сумму свыше ¥12,78 млн ($1,8 млн).

Согласно новым правилам, размещать медицинскую рекламу теперь могут только лицензированные учреждения. Самопровозглашенные «инфлюенсеры» и врачи, использующие соцсети для продвижения услуг и препаратов, будут подвергаться санкциям. Контент с «лайфхаками для здоровья», если он скрывает продвижение конкретных продуктов, приравнивается к незаконной рекламе.

Платформы обязаны маркировать материалы, созданные с помощью ИИ или на основе внешних источников и личного опыта, а также блокировать аккаунты, не имеющие лицензий или распространяющие заведомо ложные сведения.