Выборы президента – важнейший политический проект, событие максимального технологического накала, столкновение идей, личностей, мировоззрений. Здесь, в отличие от олимпийских игр, важны не только победа и участие, но даже неучастие, точнее, несостоявшееся участие. Кандидаты, которые не прошли отсев Центризбиркома, никуда с информационного ринга не уходят. Их заявления могут звучать резче и сильнее, чем речи тех, кого до выборов формально допустили. Именно поэтому было принято решение включить в общий рейтинг тех, кто уже сошел с дистанции в этой предвыборной гонке. Но продолжает оказывать влияние на политические процессы.
Выборы – это большая игра, где риторика – первейшее оружие. А значит рейтинг спичрайтеров кандидатов (даже если кандидаты – сами себе спичрайтеры) и методов подготовки выступлений – вещь не только оправданная, но и интересная.
Были выбраны следующие критерии:
1. Целеполагание. Умение ставить цели речей и достигать их.
2. Структура, содержание и драматургия речей. Способность правильно выстраивать речь.
3. Умение формулировать ёмкие и яркие фразы для цитирования в СМИ.
4. Работа с эмоциями зала. Умение включать живые примеры, истории, личные впечатления, обращаться к аудитории.
5. Общая культура речи.
По каждому из этих критериев определялась оценка по десятибалльной шкале. При изучении выступлений, анализу подвергался весь массив речей, прямо или косвенно связанных с избирательной кампанией. Период: сентябрь 2017-январь 2018.
Участниками рейтинга стали кандидаты, чья публичная деятельность и активность дают основания для установления оценки. Кандидаты, не вошедшие в рейтинг, своими выступлениями (или их отсутствием в указанный период) не позволили достоверно оценить качество спичрайтинга.
Переходим к результатам.
1. Владимир Путин
Целеполагание – 10
Структура и содержание – 9
Ёмкие цитаты – 8
Эмоции аудитории – 8
Общая культура – 9
Оценка: 44
Комментарий. С точки зрения постановки целей, структурирования речей – райтеры Путина безупречны. Нередко у слушателя после завершения выступления остаются вопросы по содержанию, что связано с напряженностью политической повестки и непростой экономической ситуацией. Работа «на цитирование» у действующего президента умеренная, без излишеств. Эмоциональные посылы, рассказы о личном опыте используются в особых случаях. Общая культура высокая, но есть тенденция к игре «на понижение» ради электоральных целей.
2. Алексей Навальный (не допущен к выборам)
Целеполагание – 10
Структура – 9
Ёмкие цитаты –7
Эмоции аудитории – 9
Общая культура – 7
Оценка: 42
Комментарий. За годы политической активности Алексей Навальный вырос в одного из наиболее ярких спикеров. Он (и его спичрайтеры) четко знают, чего они хотят и ждут от аудитории и, что очень важно, кто их аудитория в данный момент – и в зале, и по ту сторону экранов. Есть небольшие проблемы с речевым творчеством, а также с «культуркой».
3. Ксения Собчак
Целеполагание – 7
Структура и содержание – 9
Ёмкие цитаты – 7
Эмоции аудитории – 9
Общая культура – 9
Оценка: 41
Комментарий. Несмотря на журналистский опыт и выступления на митингах, Ксения Собчак делает лишь первые шаги в серьезных политических выступлениях. Делает она их старательно и ответственно. Это позволяет Собчак выглядеть вполне убедительно и достойно. Как хороший журналист, она прорабатывает темы выступлений, знает о чем говорит, тщательно выстраивает структуру речи. С целеполаганием пока есть определенные сложности, но тем не менее, каждая речь готовится под конкретную аудиторию. Слабовато с репликами под цитаты. Культура речи вполне на достойном уровне.
4. Владимир Жириновский
Целеполагание – 10
Структура и содержание – 7
Ёмкие цитаты – 10
Эмоции аудитории – 10
Общая культура – 3
Оценка: 40
Комментарий. Жириновский точно знает, какую роль он играет и какие цели преследует. Структура регулярно хромает, поскольку даже в подготовленных речах слишком часто идет расчёт на импровизацию. Это приводит даже к появлению противоречий в текстах. Емкие цитаты – один из фирменных знаков ВВЖ. Как и работа с эмоциями аудитории. Однако, все эти риторические достижения происходят за счет общей культуры речи. Откровенная игра с эмоциями низкого регистра нередко заставляет образованного человека произносить речи за гранью нравственной оценки.
5. Григорий Явлинский
Целеполагание – 6
Структура – 9
Ёмкие цитаты –7
Эмоции аудитории – 7
Общая культура – 10
Оценка: 39
Комментарий. Нередко речи Явлинского произносятся, чтобы объяснить «что-то важное», а не добиться конкретного изменения поведения аудитории. По крайней мере, такое впечатление возникает у слушателя. В результате, политический манифест превращается в лекцию. Это выявляет серьезную проблему в определении целей каждого конкретного выступления. При этом, с культурой речи – все в порядке.
6. Сергей Бабурин
Целеполагание – 8
Структура – 8
Ёмкие цитаты – 6
Эмоции аудитории – 8
Общая культура – 8
Оценка: 38
Комментарий. Безотносительно политических перспектив Сергея Бабурина и его успехов на предстоящих выборах, следует отметить достаточно высокий академический уровень выступлений. Есть проблемы обращения с аудиторией, которые, вероятно, носят поколенческий характер.
7. Павел Грудинин
Целеполагание – 8
Структура – 6
Ёмкие цитаты – 6
Эмоции аудитории – 8
Общая культура – 9
Оценка: 37
Комментарий. Павел Грудинин подавал большие надежды, но пока не балует ошеломляющим красноречием. С целеполаганием, в принципе, все более-менее. Но работа с аудиторией и фразы под цитаты идут довольно туго. На хорошем уровне общая культура речи и способность вызвать сочувствие.
8. Борис Титов
Целеполагание – 7
Структура – 6
Ёмкие цитаты –5
Эмоции аудитории – 4
Общая культура – 8
Оценка: 30
Комментарий. Сложность целеполагания в речи, по-видимому, связана с трудностями самоидентификации Титова в самой избирательной кампании. Это создает проблемы и в других аспектах.
9. Екатерина Гордон
Целеполагание – 5
Структура – 5
Ёмкие цитаты – 4
Эмоции аудитории – 6
Общая культура – 5
Оценка: 28
Комментарий. Общественный деятель, которая называет себя «Катя Гордон», в этой кампании решает какие-то свои карьерные или имиджевые задачи. Выступление о выдвижении кандидата оставило впечатления, соответствующие выставленным оценкам.
10. Сергей Полонский (не допущен к выборам)
Целеполагание – 3
Структура – 3
Ёмкие цитаты –8
Эмоции аудитории – 5
Общая культура – 2
Оценка: 21
Комментарий. Из вполне респектабельного бизнесмена Полонский превратился в экзотического персонажа. Однако, культура речи у Сергея хромала всегда, даже, когда его приглашали на самые высокие трибуны.
Денис Дворников – публицист, спичрайтер, автор Telegram-канала «Русский Спичрайтер», автор международных культурных и образовательных проектов, специально для Информационного агентства «Реалист»
