Речь он произносил, глядя в аудиторию, не прилипая взглядом к тексту. При этом структура речи была выдержана, а журналисты получили массу фраз для цитирования.
«Любителей позлословить у нас больше, чем любителей поработать. Говорят, это закономерность, потому что руки у человека две, а зубов – тридцать два».
«Можно производить в большом количестве политические мантры, а можно на своем месте просто выполнять дело, большое и малое».
«Вас даже нельзя сравнить с моськой, которая лает на слона».
«Главы Косихинского и Шелаболихинского районов собираются опять идти занимать. Понравилось, наверное. По моим данным, они уже и заняли. Почитайте соглашение. Если будете себя так вести, то мы заберём субсидии назад».
«Герои Шукшина мусор на дорогу не вываливали».
Приведенные выше цитаты я взял из СМИ, а значит задумки сработали.
Спрашивается, а где здесь работа райтера? В первую очередь в составлении всего массива справочных модулей, которые легли в основу презентации. Текст выступления был написан именно как отчет, совокупность логически связанных тезисов, удобных для работы за трибуной. Вместе с тем, очевидно, что сам губернатор принимал живое участие в подготовке, делал пометки, оставлял места для импровизации. Например, характеризуя работу местного университета по повышению своего рейтинга, Карлин сказал, что «это тема полуфейковая«. Такое словечко едва ли было вписано в текст.
В целом, впечатление от выступления скорее положительное. Был выбран жанр живого общения с естественной манерой поведения. Губернатор не только проявил признаки лидерства, но и продемонстрировал, что детально владеет информацией, а не полагается исключительно на поданные к столу отчеты и справки.
К минусам я бы отнес исторический экскурс в 90-е про то, как все было плохо и какой путь проделан. Для руководителя региона, который сохраняет свою должность с 2005 года, обращение к прошлому – сомнительный ход. Но это уже дело политического вкуса.
Тем не менее, Александр Карлин «удружил» коллегам в других регионах (а также их спичрайтерам), взяв достаточно высокую планку. По крайней мере, с точки зрения цитируемости.
Денис Дворников – публицист, спичрайтер, автор Telegram-канала «Русский Спичрайтер», автор международных культурных и образовательных проектов, специально для Информационного агентства «Реалист»
