КУПЕРТИНО (ИА Реалист). Компания Apple рассматривает возможность выпуска фитнес-трекера без дисплея, который станет частью масштабного переосмысления линейки Apple Watch. Об этом сообщил Bloomberg со ссылкой на источники, знакомые с планами компании. Устройство позиционируется как прямой конкурент Whoop, а также недавно выпущенных Fitbit Air от Google и Garmin Cirqa.
Что известно о проекте
По данным Bloomberg, промышленный дизайнерский отдел Apple на протяжении последнего года изучает несколько направлений для обновления линейки носимых устройств. Помимо трекера без экрана, рассматриваются круглый циферблат Apple Watch, премиальные модели выше Ultra и более доступные варианты ниже SE.
Источники подчёркивают: ни одно из решений пока не утверждено, сроки запуска не определены, а сам проект находится на ранней стадии. Ожидается, что анонса не будет на сентябрьской презентации 2026 года — там компания представит стандартные обновления Apple Watch Series 12 и Ultra 4.
Рынок трекеров без экрана
В 2026 году сегмент носимых устройств без дисплея переживает бум. Whoop остаётся наиболее известным игроком с 14 днями автономности и подписочной моделью от $199 в год. Google выпустила Fitbit Air за $99,99 с автономностью около недели, Garmin — Cirqa за $199,99 с автономностью до 10 дней и без обязательной подписки.
Ключевое преимущество таких устройств — длительная автономность, лёгкость и отсутствие отвлекающего экрана. Это делает их привлекательными для пользователей, ориентированных на пассивный мониторинг здоровья, а не на уведомления и приложения.
Позиция Apple и фактор Эдди Кью
Издание отмечает, что старший вице-президент Apple по сервисам и здоровью Эдди Кью лично носит устройства Whoop и Oura. По данным источников, он неоднократно говорил коллегам, что Apple необходимо ускориться и стать более конкурентоспособной в сфере здоровья.
Это существенный сигнал: руководство компании осознаёт, что текущая экосистема Apple Watch и приложения Health пока не полностью отвечает запросам пользователей, выбирающих минималистичные трекеры.
Косвенная подготовка: новые метрики Apple Watch
Ещё до возможного выхода трекера без экрана Apple уже добавила в Apple Watch функции, которые напрямую конкурируют с предложением Whoop. В сентябре 2026 года компания представила приложение Readiness — оценку готовности к нагрузкам по шкале от 0 до 10, основанную на активности, ночных показателях и сне.
Кроме того, Apple добавила метрику Health Age (аналог Whoop Age) и возможность интеграции результатов анализа крови из Quest Diagnostics. Аналитики уже назвали это прямым ударом по Whoop: The Verge после презентации Apple резюмировал происходящее фразой «Kill Whoop».
Оценка перспектив
Эксперты сходятся во мнении, что выход Apple в сегмент трекеров без экрана способен радикально изменить расстановку сил. Apple обладает десятилетней историей разработки сенсоров, крупнейшей пользовательской базой и возможностью предлагать метрики без обязательной подписки — в отличие от Whoop, чья бизнес-модель строится на ежегодных платежах.
Однако Whoop не остаётся в стороне: компания привлекла $575 млн в 2026 году при оценке около $10 млрд, довела число пользователей до более чем 3 млн и активно наращивает штат. Кто из игроков выиграет в гонке за пользователя, которого интересует здоровье, а не уведомления, — определит следующий этап развития рынка носимых устройств.
