ЛОС-АНДЖЕЛЕС (ИА Реалист). The Walt Disney Company и TikTok объявили о заключении первого в своём роде глобального соглашения о публикации коротких видео, которое позволит авторам создавать ролики с персонажами и сценами из фильмов и сериалов Disney.
Это первое подобное партнёрство между крупной традиционной медиакомпанией и популярной социальной сетью. Программа будет запущена в США в ближайшие месяцы, после чего планируется её расширение на другие рынки.
Доступ к культовым франшизам и новым форматам
В рамках соглашения TikTok предоставит создателям доступ к активам, связанным с сотнями фильмов и сериалов из обширной библиотеки Disney. Участники программы смогут использовать персонажей, сцены и истории из брендов и франшиз, включая Pixar, Marvel, Star Wars и FX.
Видео, созданные в рамках партнёрства, будут публиковаться как на TikTok, так и в специальной ленте Verts — функции вертикального видео в мобильном приложении Disney+. Контент на Disney+ будет регулярно обновляться, чтобы отражать актуальные обсуждения фанатов и побуждать подписчиков к более глубокому изучению библиотеки компании.
Амбассадоры и привилегии для создателей
Компании также запустят совместную программу Disney Creator Ambassador Program (посольская программа Disney для создателей контента). Отобранные авторы получат повышенную видимость своих видео, доступ к эксклюзивным мероприятиям, возможности для карьерного развития и другие привилегии.
«Лучшие рассказчики — это прежде всего фанаты, — заявил главный директор по маркетингу и бренду Disney Асад Айяз. — Это сотрудничество создаёт новый мост между историями, которые мы рассказываем, и творчеством, которое они вдохновляют».
Глава развлекательного направления TikTok Дон Янг добавила: «Вместе с Disney мы привносим аутентичное творческое самовыражение сообщества TikTok на Disney+».
Стратегия привлечения молодой аудитории
Соглашение стало одним из первых крупных решений нового генерального директора Disney Джоша Д’Амаро, вступившего в должность в марте 2026 года. По его словам, интеграция короткого вертикального видео «создаёт более полный опыт» на Disney+ и должна побудить пользователей проводить больше времени в приложении.
Решение о партнёрстве с TikTok принято на фоне растущей популярности вертикального видео. Netflix, Paramount, HBO Max и Peacock уже внедрили подобные функции в свои приложения. Для Disney+ с его 130 миллионами подписчиков по всему миру это возможность привлечь новую аудиторию и повысить вовлечённость.
Согласно данным TikTok, в 2025 году пользователи публиковали в среднем 6,5 миллиона постов, связанных с кино и телевидением, каждый день. Почти половина опрошенных зрителей заявили, что после обнаружения контента о фильме или сериале в TikTok они впоследствии смотрели его на стриминговом сервисе или по телевизору.
Соглашение с TikTok было заключено через несколько месяцев после того, как Disney отказалась от партнёрства с OpenAI. Та сделка предполагала инвестиции в размере $1 млрд и доступ к генеративной видео-платформе Sora для создания роликов с персонажами Disney. Однако в марте 2026 года OpenAI закрыла Sora, сославшись на решение сосредоточиться на других направлениях бизнеса. Финансовые детали нового соглашения с TikTok не разглашаются.
Disney сделала ставку на пользовательский контент и молодую аудиторию TikTok, предоставив создателям легальный доступ к своим самым ценным активам — персонажам Марвел, «Звёздных войн» и Pixar. Однако вопрос в том, как это отразится на восприятии культовых франшиз: будут ли создатели бережно относиться к наследию Disney или же корпорация рискует размыть собственную магию в бесконечном потоке фанатских пародий и мэшапов.
