МОСКВА (ИА Реалист). Летний туристический сезон 2026 года в России оказался далёк от оптимистичных прогнозов.
Вместо ожидаемого роста внутреннего турпотока на 4% до 48 млн поездок рынок столкнулся с падением спроса, переориентацией на бюджетные направления и серьёзной структурной перестройкой.
Туристы массово отказываются от дорогих южных курортов в пользу более доступных альтернатив, сокращают продолжительность поездок и выбирают автобусы вместо самолётов.
Общая динамика: падение вместо роста
Совокупный объём бронирований в России с 1 по 18 июня упал на 12% год к году. В Travelata.ru зафиксировали снижение продаж на 25%.
В организованном сегменте рынка объём бронирований на конец июня был на 10–15% ниже прошлогоднего. К середине июля снижение спроса на туры по России составило около 3% по сравнению с 2025 годом.
Причины падения
| Фактор | Влияние |
| Перебои с топливом и нестабильное авиасообщение | Срыв планов поездок, особенно в Крым и Сочи |
| Негативный информационный фон | Падение спроса на традиционные южные направления |
| Сильный рубль | Рост доступности зарубежного отдыха |
| Высокая чувствительность к цене | Переход на более дешёвые варианты размещения |
Средняя глубина бронирований на пляжных направлениях сократилась на четверть — до 14–17 дней вместо прежних 20–30.
68% гостиничных заказов предполагают заезд в течение недели с момента бронирования — туристы находятся в «режиме ожидания» и не готовы планировать отдых заранее.
Анапа растёт, Крым и Сочи падают
Лидеры роста
- Анапа — продажи выросли примерно в два раза. С 1 мая по 8 июля город посетило на 25% больше туристов, чем годом ранее.
- Геленджик — рост на 8%.
- Калининградская область, Приморский край, Тверская, Самарская и Нижегородская области — устойчивый рост спроса.
- Автобусные туры — рост на 20% год к году.
Аутсайдеры
- Крым — спрос в июне рухнул на 50% по сравнению с маем. Причина: перебои с топливом, подачей электричества и ограничения движения на Крымском мосту.
- Сочи — снижение спроса на 30% по данным Travelata.ru и на 13–14% по оценке АТОР. Причина: нестабильная работа аэропорта после введения ограничений.
- Санаторный отдых — сокращение на 20% из-за высокой стоимости.
- Речные круизы — небольшое снижение спроса, хотя на популярных маршрутах загрузка достигает 90–100%.
Цены: рост и дифференциация
Средний чек на отдых в России растёт по мере приближения пика сезона:
| Месяц | Средний чек | Средняя продолжительность |
| Июнь | 76 тыс. руб. | 7 ночей |
| Июль | 97 тыс. руб. | 7,7 ночей |
| Август | 105,9 тыс. руб. | 8,6 суток |
В Краснодарском крае средний чек достигает 117,5 тыс. руб. при продолжительности 8,8 суток. При этом цены на летний отдых в целом по стране выросли на 2–3%.
Однако средние цифры скрывают дифференциацию: в бюджетном сегменте резко выросло количество акционных предложений. Средний чек за ночь проживания в июне составил около 5,6 тыс. рублей — на 3% меньше, чем годом ранее. Туристы переходят на более доступные варианты размещения.
Самые дорогие направления: Петропавловск-Камчатский, Нижний Новгород и Псков (10–11 тыс. рублей в сутки). Самые бюджетные: Барнаул, Кемерово, Астрахань и Сургут (менее 6 тыс. рублей в сутки).
Транспорт: автобусы вместо самолётов
Транспортные ограничения и экономия заставляют туристов пересматривать способы передвижения. Спрос на автобусные путешествия по России в июне–июле вырос на 20%.
Наибольший рост зафиксирован:
- Санкт-Петербург — +59%
- Москва — +23%
- Татарстан и Ставропольский край — +20–28%
Автобусные маршруты особенно популярны в европейской части России, где расстояние между городами позволяет им конкурировать с поездами и самолётами.
Выездной туризм: меньше стран, больше Турции
Летом 2026 года прямые рейсы из России доступны в 32 страны — на четверть меньше, чем зимой. Для массового туризма доступны лишь около полутора десятков стран.
95–97% спроса на зарубежные туры сконцентрированы на пляжном отдыхе, прежде всего в Турции. Среди зарубежных направлений также лидирует Белоруссия — спрос вырос на 13%.
Отсутствие прямого авиасообщения со многими странами, визовые сложности и ограничения в работе российских карт создают дополнительные барьеры для выездного туризма.
Банкротства турфирм: кризис отрасли
В первом полугодии 2026 года в России ликвидировали 2,7 тысячи туристических организаций — на 52,3% больше, чем за тот же период 2025 года.
Рынок внутреннего туризма потерял 2,7 тыс. компаний. Эксперты связывают это с падением спроса, проблемами с зарубежными поездками и желанием россиян экономить.
Прогнозы и перспективы
Аналитики прогнозируют, что после бурного роста предыдущих лет рынок внутреннего туризма вошёл в фазу замедления. Однако рост продолжится — примерно на 3–5% по сравнению с прошлым годом.
Туристы активнее бронируют поездки на сентябрь и октябрь — спрос на «бархатный сезон» вырос на 8%. Около половины туристов, планировавших поездку в Крым, переориентировались на Краснодарский край (Анапу, Геленджик) и Абхазию.
Как отмечают в РСТ, ситуация сильно различается в разных регионах. Главный вызов для отрасли — высокая чувствительность туристов к цене и их готовность менять привычные форматы отдыха в пользу более доступных вариантов.
