МОСКВА (ИА Реалист). Июль 2026 года стал для российского туризма месяцем перераспределения потоков и смены приоритетов.
На фоне экономии, транспортных проблем и геополитической неопределённости туристы всё чаще выбирают более доступные направления внутри страны и за рубежом, а государство делает ставку на масштабные инвестиции в новые курорты.
Внутренний туризм: Анапа обгоняет Сочи, Крым теряет популярность
Общий спрос на туры по России в июле снизился примерно на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако динамика по регионам оказалась разнонаправленной.
Главным открытием сезона стала Анапа. Туроператор «Дельфин» зафиксировал двукратный рост продаж направления, «Мультитур» — почти трёхкратный, а АЛЕАН сообщил об увеличении спроса на 36%. При этом Сочи потерял 20–25% продаж. По данным отдельных компаний, снижение по Сочи и Туапсе достигло 30%.
Геленджик показывает более стабильные результаты: у «Интуриста» спрос вырос на 28%, у АЛЕАН — на 5%. В итоге Краснодарскому краю удаётся сохранять небольшой плюс — около 1% к прошлому году.
Крым демонстрирует самое серьёзное падение. Туроператоры допускают снижение до 50% по итогам сезона.
Растёт интерес к регионам Северного Кавказа. Россияне всё чаще выбирают Дагестан, Северную Осетию и Карачаево-Черкесию как направления с красивой природой и разумными ценами. За первое полугодие 2026 года Дагестан посетили 252,9 тыс. туристов (за аналогичный период 2025 года — 142,8 тыс.).
Увеличивается доля бронирований Москвы и области (с 24,1 до 25,5%), Санкт-Петербурга и Ленобласти (с 14,4 до 15,2%), регионов Сибири (с 5,2 до 5,5%). Спрос на поездки по России без перелётов — на автомобилях и автобусах — вырос на 20%.
На бархатный сезон Приморский край впервые вошёл в пятёрку самых востребованных направлений, поднявшись с десятой строчки. Лидером остаётся Краснодарский край — 21,09% бронирований, далее следуют Москва (18,16%) и Санкт-Петербург (12,82%).
Спрос на круизы по российским рекам в целом соответствует прошлогоднему с тенденцией к небольшому снижению. Наиболее популярны маршруты Москва — Санкт-Петербург, путешествия в Карелию, на Соловки и по Волге. На июль и август продано около 50 тысяч путевок, на июль приходится максимальный поток — около 30 тысяч гостей.
Выездной туризм: Турция и Египет лидируют, Вьетнам набирает обороты
На зарубежных направлениях тройка лидеров изменилась. Турция упрочила лидерство (доля выросла с 35,5 до 37,7%), Египет вышел на второе место (с 15,4 до 21,3%), а Россия опустилась на третье (доля внутренних туров в структуре продаж снизилась с 18,4 до 9,6%).
Вьетнам продолжает набирать обороты: +3,2 процентных пункта, доля достигла 7,8% — направление закрепляется в топ-5. Китай почти удвоил свою долю — до 4,3%. Индонезия (Бали) впервые за долгое время вошла в десятку.
Абхазия потеряла долю (с 8,1 до 5,9%), уступив место Вьетнаму и Китаю. ОАЭ, несмотря на снятие запрета на продажу туров, пока не могут восстановить позиции (доля упала с 3,6 до 1,2%).
Основой зарубежного спроса остаётся пляжный отдых — он формирует 95–97% всего спроса на туры за рубеж. За три летних месяца, по оптимистичным прогнозам, зарубежные страны посетят около 2,9–3 млн россиян.
Расходы туристов: средний чек и стоимость дня
Средняя стоимость дня отдыха в популярных туристических местах России летом 2026 года составила 7,9 тысячи рублей на человека (включая проживание и два приёма пищи).
Дороже всего обходится путешествие в Петропавловск-Камчатский, Нижний Новгород и Псков — 10–11 тысяч рублей в день. В десятку самых дорогих направлений также вошли Южно-Сахалинск, Калининград, Санкт-Петербург, Сочи, Владивосток, Великий Новгород и Казань.
Дешевле всего отдыхать в Барнауле, Кемерово, Астрахани и Сургуте — не более 6 тысяч рублей в день.
Средняя стоимость отдыха по России в июле составляет 97 тысяч рублей на двоих при длительности поездки 7 дней. Средние траты на июльские туры с перелётом упали на 13,4% — до 116 350 рублей, при этом средняя длительность сократилась с 7 до 6 ночей.
Средний чек на недельный отдых на двоих, по оценкам РСТ, составляет 150–250 тысяч рублей, включая транспортные расходы. При этом траты российских путешественников на отпуск в целом резко подскочили — на 40% в начале 2026 года.
Развитие курортов: «Пять морей» и 1,8 трлн рублей инвестиций
На фоне перераспределения турпотоков государство продолжает масштабные инвестиции в туристическую инфраструктуру. Совокупный объём заявленных государственных и частных инвестиций в крупнейшие курортные проекты оценивается в 1,7–1,8 трлн рублей.
Ключевые проекты в рамках федеральной программы «Пять морей и озеро Байкал»:
| Курорт | Локация | Инвестиции | Статус |
| «Новая Анапа» | Краснодарский край | 461–560 млрд руб. | Проектирование, старт стройки — 2026 |
| «Белая дюна» | Калининградская область | ~416 млрд руб. | Создание инфраструктуры |
| Шерегеш (расширение) | Кемеровская область | >100 млрд руб. | Строительство первой очереди |
| «Волшебный Байкал» | Бурятия | >90 млрд руб. | Создание инфраструктуры и первых отелей |
| «Три вулкана» | Камчатка | ~67 млрд руб. | Строительство первой очереди |
| Каспийский прибрежный кластер | Дагестан | 62,9 млрд руб. | Создание инфраструктуры |
Государство строит дороги, инженерные сети и общественные пространства практически с нуля. Частным инвесторам предоставляют льготные кредиты и налоговые преференции.
Как отметил вице-премьер Дмитрий Чернышенко, по нацпроекту «Туризм и гостеприимство» на все проекты предусмотрено 103 млрд рублей. К 2030 году планируется увеличить турпоток на 10 млн человек по всем курортам ежегодно.
В 2026 году также вступили в силу новые национальные стандарты (ГОСТы), устанавливающие требования к средствам размещения и глэмпингам.
Июль 2026 года показал, что российский туризм адаптируется к новым реалиям: туристы экономят, выбирают более доступные направления и поездки без перелётов. При этом Анапа и регионы Северного Кавказа становятся новыми точками притяжения, вытесняя традиционных лидеров.
Государство делает долгосрочную ставку на создание круглогодичных курортов мирового уровня, которые должны не только разгрузить переполненные Черноморские пляжи, но и предложить россиянам качественный отдых в новых регионах. Однако окончательные итоги сезона будут зависеть от цен, работы транспорта и количества бронирований в последнюю минуту.
